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“宋总提出的这个问题,恰好能用很基础的品牌理论来解答。”
基础?
孙炎瞪大了眼睛。
“之所以美卡最初的品牌口号没有达到预期效果,是因为美卡集团在成立初期,首要任务是建立消费者对品牌名称的认知。”
孙炎一愣一愣。
什么认知?什么玩意?
洛惟青虽然背对着他站立,但似乎是看穿他在想什么似的,乐得解释道:
“也就是说,要让所有消费者知道,‘美卡’这个平台是做什么的!在这个阶段,类似‘吃喝玩乐购,上美卡App’,这类阐释美卡本身功用的口号,就要更合适一点。”
“至于是否能省钱,这应该是大家在知道美卡的功用后,才需要向消费者传达的价值点了。”